2011年9月13日，在大众之夜活动中，大众正式公布了旗下个性小车UP！在欧洲市场的售价，其起售价为9850欧元（合人民币9.1万元）。而在即将开幕的法兰克福车展上，大众UP！将会正式发布。
大众UP！是大众汽车推出的一款充满个性的小车，其采用的是家族式前脸造型，下导流板由黑色饰条作为点缀，轮毂样式突出了这款车的个性与时尚。车身尺寸方面，UP！的长宽高分别为3540/1640/1480mm，轴距为2420mm。该车将搭载多种调校的1.0L三缸发动机，最大功率在69-73马力之间。此外，该车还有望搭载天然气发动机和电动车型。
根据消费者的不同需求，大众汽车推出三种不同版本的up!以供选择：入门版take up!，舒适版move up!，以及顶级版high up!；在全系up!上市的同时，大众汽车还将推出特别版的黑色up!和白色up!。但这只是一个开始，未来将有更多多样化的车型加入up!家族，它们都将承继up!的与众不同之处：小型、高效、实用、个性、极具魅力。
