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由斯柯达VisionC 看"去大众化"设计战略

爱卡汽车
综合
莫小奈
2014-12-18

  Jozef Kabaň先生接受爱卡采访时声称,斯柯达VisionC的设计语言会在下一波的新款或改款的斯柯达车型中予以运用,会在运动感和情感张力上进一步演绎。包括在SUV这个级别,我们也会越来越注重它的外观和肌肉感。同时,还会表现斯柯达品牌的文化内涵,比如借鉴像波西米亚水晶切割这样的传统工艺,也可以赋予很好的差异化优势。

  斯柯达这个来自捷克,从自行车厂起步的品牌,经历了120年的磨砺,曾今跌入低谷,寻求强势的合作伙伴,成为大众旗下的生力军。2005年上海大众与斯柯达签署合作协议,开始借助大众的工厂和渠道进入中国,并与2007年引入首款车型明锐,这几年来,斯柯达共在中国销售了120万车型,但大多时候,斯柯达和大众、上海大众都有着诸多关系,甚至有人认为他们是大众的小弟或者是大众的低端产品。

  在2014年的北京车展上,斯柯达汽车董事会主席范安德发出声音,说“斯柯达是一个独立的品牌”。为了使斯柯达在中国的发展插上翅膀,范安德曾公开表示有计划为斯柯达组建一个独立的销售公司,但是合作伙伴上汽方面始终认为只有在销量上实现一定的突破,才能支撑斯柯达在中国独立的发展。

  “我们目前的设想是斯柯达在中国的年销量达到50万辆的时候,才会采取这样的运作方式,现在的重点是产品、品牌,以及经销商。”巴黎车展上,范安德在记者采访时的最新表态似乎说明,斯柯达跟合资方上汽已经达成了共识。

  截止到201411月份,斯柯达2014年的全球累计销量达到95.53万辆,去年同期85.21万辆,今年同比增长12.1%。前11个月中,斯柯达在华累计交付销量25.06万辆,去年同期21.72万辆,同比增长15.4%

  由这个数据可以看出,中国已经成为斯柯达全球第一大销售市场。斯柯达在中国市场已经累计销售120万,并在不断扩大产能,根据规划,到2018年,斯柯达汽车计划将全球年销量提升至150万辆以上,其中中国市场将达到50万辆以上,将会成为可能。

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